W kampanii Urinal Intensiv jest polecany przez kobietę prowadzącą firmę jako „sprawdzony i bezpieczny na drogi moczowe”. Spot podkreśla, że jedna tabletka preparatu zawiera ekstrakt z prawie pół kilograma owoców żurawiny, dzięki czemu wspomaga oczyszczanie dróg moczowych.
Jest to pierwsza akcja reklamowa Urinalu, której kompleksowym przygotowaniem (w zakresie strategii, kreacji i produkcji) zajęła się, po wygranym przetargu, agencja McCann Worldgroup.
Nie podano, które inne agencje brały udział w tym przetargu. Poprzednio dla Urinalu pracowała na polskim rynku agencja Isobra Poland (wcześniej działająca jako Hypermedia Isobar), a ostatnia duża kampania marki była prowadzona pod hasłem „Szybkie działanie na uporczywe szczypanie” (zobacz szczegóły).
Obecna kampania jest prowadzona od 8 września w telewizji. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny OTO Film, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
