Rozpoczęta właśnie kampania Gazeta.pl oprócz reklam obejmuje konkursy i promocje dla użytkowników. Wszystkie działania są oparte na podobnych hasłach ze słowem „To” oraz oszczędnych kreacjach graficznych, które pojawiły się w poprzedniej akcji reklamowej portalu, podkreślającej 10-lecie jego działania.
W ramach obecnej kampanii w większości serwisów z Grupy Gazeta.pl wprowadzona została nowa funkcjonalność, która pozwala ocenić treści zwrotami „Ciekawe to”, „Fajne to”, „Słabe to” oraz dwoma dodatkowymi, zaproponowanymi przez redakcję danego serwisu. Następnie artykuł można umieścić na swoim profilu na Facebooku
Ponadto uruchomiono serwis Gazeta.to, w którym ruszył konkurs na najoryginalniejsze grafiki komentujące rzeczywistość przy użyciu haseł akcji, takich jak m.in. „Pamiętam to”, „Kocham to” czy „Ładne to”. Codziennie można wygrać iPoda Nano, co tydzień – iPhone’a 4, a nagroda główna to 50 tys. zł.
Natomiast w serwisie MilionYou.com można stworzyć i zamieścić film inspirowany sloganami związanymi z kampanią. Konkurs rozpoczął się 29 kwietnia i potrwa do 10 czerwca.
Z kolei w ramach promocji „Xero za zero” studenci wybranych uczelni w specjalnych punktach będą mogą korzystać z bezpłatnych usług ksero, otrzymując kserokopie z adnotacją: „Zalicz to. Gazeta.pl”. Ta akcja obejmuje Gdańsk, Kraków, Poznań, Wrocław i Warszawę.
Działania reklamowe są prowadzone w prasie („Gazeta Wyborcza” i „Metro”), internecie (m.in. serwisy Grupy Gazeta.pl, NK.pl i Ipla.pl, komunikator Gadu-Gadu i sieci reklamowe takie jak m in. AdTaily i Google), radiu (RMF FM i stacje z Grupy Radiowej Agory), kinach (sieci Multikino i Helios) oraz na outdoorze (citylighty i billboardy AMS w największych miastach, aktywności ambientowe w warszawskim metrze i autobusach miejskich m. in. w Warszawie, Krakowie i Wrocławiu). Dodatkowo z dziennikiem „Metro” rozdawane będą arkusze A4 z ponad 30 zwrotami zawierającymi hasła takie jak m. in. „Piękne to”, „Myślę to” i „Kupuję to”.
Pomysł kreatywny kampanii – zaplanowanej do końca maja – przygotował dział promocji Gazeta.pl, który również, we współpracy z domem mediowym Starlink, zaplanował i kupił media. Natomiast stworzeniem kreacji zajęła się agencja Tribal DDB.
