Z danych, na które powołuje się Audi wynika, że aż czterech na pięciu kierowców przyznaje się do tego, że podczas jazdy i kierowania samochodem często uruchamiają internet w swoim smartfonie. Jedną ręką prowadzą auto, drugą – uruchamiają internet w urządzeniu. Te statystyki skłoniły Audi i agencję Akestam Holst do realizacji kampanii na temat bezpieczeństwa.
Na jej potrzeby nie powstał jednak żaden 30-sek. spot pokazujący, czym taka „zabawa” może się skończyć i jakie może przynieść tragiczne skutki. Zamiast tego opracowano specjalny kod bezpieczeństwa Audi, który może zablokować dowolną stronę internetową dzięki analizie danych z GPS - gdy system wykryje, że użytkownik danego urządzenia próbuje uruchomić internet w swoim smartfonie a jednocześnie jest w samochodzie poruszającym się ponad 20 km na godzinę, wówczas blokuje dostęp do danej witryny, potwierdzając jednocześnie, że dany użytkownik jest kierowcą, a nie pasażerem samochodu.
Dotychczas kod został wdrożony na stronie internetowej Audi.se, a także innych lokalnych witrynach tej samochodowej marki. Rickard Beskow, copywriter w agencji Akestam Holst ostrzega, że kierowcy mogą kłamać, że nie są prowadzącymi auto a pasażerami, i wtedy dostęp do witryny nie zostanie zablokowany.
- Owszem, możesz skłamać, że to nie ty jesteś kierowcą i dostęp do witryny dostaniesz. Ale może w pewnym momencie zdasz sobie sprawę, że to, w sprawie czego kłamiesz dotyczy bezpieczeństwa Twojego i innych na drodze - powiedział Beskow.
