Kampania została opracowana we współpracy z Fundacją Naz i Matt, organizacją charytatywną zajmującą się homofobią. Jej celem jest pomoc rodzicom w akceptacji dzieci LGBTQ+.
Inicjatywa ma na celu rozpowszechnianie w social mediach wiadomości o procesie akceptacji homoseksualnych dzieci. W jej ramach emitowany jest film pokazujący swoistego rodzaju „coming out” rodziców dzieci, które są homoseksualistami i mówiących o tym, jak bardzo są z nich dumni.
Oprócz akcji społecznej, rodzice osób LGBTQ+ są zachęcani do dzielenia się własnymi filmami i zdjęciami za pomocą hashtagu #OutAndProudParentsDay. Chodzi o przeciwdziałanie negatywnej presji ze strony rówieśników, która często może pochodzić od stanowczo religijnych społeczności.
Dyskutując o inicjatywie, szef działu danych agencji TBWA, Tim Noblett powiedział: - W czasie głośnych protestów przeciwko edukacji LGBTQI + w szkołach religijnych, kluczowe jest, abyśmy prowadzili pozytywną rozmowę i zachęcali do akceptacji. Dlatego nasza inicjatywa #OutAndProudParentsDay ma na celu inspirowanie i wspieranie rodziców dzieci LGBTQI +, które obawiają się reakcji społeczności.
Organizatorzy akcji zwracają też uwagę na to, że „coming out” dzieci jest jedną z najtrudniejszych kwestii, z jaką każde z nich będzie musiało się zmierzyć. Podkreślają też, że rodzicom konserwatywnym, z tradycyjnymi poglądami lub silnymi przekonaniami religijnymi często brakuje właściwych informacji i pozytywnych wskazówek, aby mogli w pełni zrozumieć, co tak naprawdę znaczy być LGBTQI +.
