Idea kampanii wyrażona hasłem „Tak radośnie się rośnie!” przypomina rodzicom, że to, co jemy, ma ogromny wpływ na rozwój i samopoczucie już od najmłodszych lat, dlatego troska o odpowiednią dietę niemowląt i małych dzieci, wspierającą ich prawidłowy rozwój, jest tak istotna.
W spocie w wersji 30 -sek., emitowanym w telewizji oraz w internecie, poznajemy trzech bohaterów na różnym etapie rozwoju (6, 8 i 12 miesięcy), którzy wspólnie ze swoimi rodzicami każdego dnia odkrywają ich wspólny świat. Nieodłącznym elementem ich radosnej codzienności są produkty BoboVita.
Dodatkowo powstały 3 spoty w wersji 15 - sek., skupione bezpośrednio na trzech kluczowych momentach dnia: śniadaniu, obiedzie i kolacji.
Za przygotowanie idei kreatywnej oraz scenariuszy spotów odpowiada agencja GoldenSubmarine, o ich realizację zadbał dom produkcyjny Ones, a za działaniami PR stoi agencja Alert Media Communications.
