Prezes UOKiK ocenił, że słowem kluczem w dyskusji o problemie promocji i reklamy alkoholu, jest aktualny stan prawny, który należy dostosować do rzeczywistości rynkowej, społecznej, medialnej.
Odniósł się do pytania "Rzeczpospolitej", czy obecne regulacje dotyczące reklamy piwa – zwłaszcza w kontekście ich zgodności z zasadami zakazującymi kojarzenia reklamy z relaksem, sukcesem czy atrakcyjnością – są wystarczająco precyzyjne.
"Użycie klauzul generalnych pozwala objąć swoim zakresem liczne praktyki przedsiębiorców bez konieczności szczegółowej legislacji ad casum. Z naszych doświadczeń wynika, że wyzwaniem jest zaangażowanie organów ścigania w zwalczanie tego procederu. Z drugiej strony, tam gdzie prokuratura podejmuje działania, to ich skuteczność pełni bardzo dobrze funkcję prewencyjną. Dlatego myśląc o nowych przepisach, warto rozważyć całkowity zakaz reklamy alkoholu, bez wyjątków i podziałów na piwo, czy tzw. alkopopy" - stwierdził rozmówca "Rzeczpospolitej".
Dodał, że z doświadczeń UOKiK wynika, że bezwarunkowo należy doprecyzować zakazy odnoszące się do promocji i reklamy alkoholu.
"Te ujęte w ustawie wymagają aktualizacji, aby odpowiadać na bieżące wyzwania rynku, w tym marketingu napojów alkoholowych. Przede wszystkim powinniśmy rozważyć ograniczenie udziału postaci rozpoznawalnych publicznie, w szczególności aktorów, muzyków czy influencerów w takich działaniach marketingowych. Postulujemy zakaz reklamy piwa w mediach społecznościowych czy w trakcie wydarzeń sportowych i kulturalnych. Chcemy też wyeliminowania marketingu opartego na budowaniu pozytywnych skojarzeń ze spożyciem alkoholu" - wskazał Chróstny.
Kiedy można reklamować piwo w telewizji?
Obecnie działające na polskiej koncesji stacje telewizyjne mogą reklamować piwo od godziny 20.00 do 6.00. Wyjątkiem jest promocja prowadzona przez organizatora imprezy sportowej w trakcie transmisji z niej. W styczniu i lutym senacka komisja petycji zajmowała się propozycją zmian w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.
Zgodnie z propozycją zakaz reklamy piwa w telewizji, radiu, kinie i teatrze zostałby wydłużony do godziny 22. Przeciwna temu jest Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji.
