Adidas jest sponsorem Manchester United od połowy ub.r. Zawarty na 10 lat kontrakt wart jest 750 mln funtów. Przez ostatnie lata sponsorem klubu była marka Nike.
Manchester United, pod wodzą trenera Louisa van Gaala, w ostatnim okresie ma złą passę. 26 grudnia ub.r. w meczu ze Stoke City poniósł czwartą z rzędu porażkę. Drużyna odpadła już z rozgrywek Ligi Mistrzów, a w Premier League zł jest na piątym miejscu.
Szef koncernu Adidas w rozmowie z „Suddeutsche Zeitung” powiedział, że firma sprzedaje teraz więcej koszulek niż zakładano, ale obecny styl gry zawodników Manchesteru nie jest do końca taki, jaki firma chciałaby oglądać.
Leah Gillooly, wykładowca marketingu w Alliance Manchester Business School w rozmowie z „Brandrepublic” przyznał, że po raz pierwszy spotkał się z tym, by sponsor otwarcie komentował, a wręcz krytykował styl gry sponsorowanego zespołu. Dodał, że być może szef tej firmy uznał, że skala inwestycji, jaką ponosi w związku ze sponsorowaniem klubu Adidas, daje mu prawo do wygłaszania uwag na temat różnic pomiędzy aktualną sytuacją klubu a tym, czego oczekiwałby sponsor.
