Celem zaplanowanej kampanii ma być zwiększenie świadomości marki. Działania w internecie mają być również uzupełnieniem i wzmocnieniem komunikacji ATL obejmującej telewizję, radio i kina.
Jak uzasadnia Polska Grupa Uzdrowisk, z uwagi na rosnącą konsumpcję mediów elektronicznych vs. tradycyjnych (telewizja, prasa) niezbędne jest przeprowadzenie komunikacji w internecie. Ma to zapewnić dotarcie do młodszej grupy użytkowników wód mineralnych, którzy w wyborze produktów kierują się wartościami związanymi ze zdrowiem i jakością, a w przełożeniu na wodę mineralną - świadomie preferują wody mineralne, a nie źródlane.
Firma nie podaje, kiedy będzie przeprowadzona zaplanowana kampania.
Staropolanka w ub.r. promowana była kampanią pod hasłem „Ważne jak żyjesz, ważne co pijesz”. Z kolei pod koniec września ub.r. marka pojawiła się w sklepach w specjalnej limitowanej edycji z oficjalnym logo Programu „Niepodległa” i promowała ten fakt w telewizji.
