Media cyfrowe stale zmieniają otaczającą nas rzeczywistość.Konsumenci zyskują kontrolę nad tym kiedy i z jaką treścią chcą sięzetknąć. Cyfryzacja mediów zmienia także istotnie sposób w jakimarki powinny komunikować się z odbiorcami przekazu. Procesy te nanaszych oczach modyfikują fundamentalne założenia komunikacjimarketingowej. Zmianie ulega nadrzędny cel komunikacji - chęćmaksymalizacji liczby kontaktów z konsumentem wypierana jest przezcel jakim jest uzyskanie reakcji odbiorcy poprzez jegozaangażowanie. Nowy konsument jest zdolny odrzucać niechcianykomunikat reklamowy, docenia natomiast marki, które sprawnieporuszając się w środowisku cyfrowym, zainteresują go przekazem natyle aby skłonić do interakcji.
Trendy te nie pozostają bez wpływu na kierunek ewolucji mediów,redefiniujących obecne modele biznesowe. Internet postrzeganyczęsto jako główne zagrożenie dla tzw. starych mediów jak sięokazuje może być dla nich również szansą. Umiejętnie wykorzystującpotencjał drzemiący w cyfrowym świecie można z powodzeniem nadaćdrugie życie nie tylko TV ale także prasie, radio czy reklamiezewnętrznej. Co więcej nie tylko tradycyjne media czerpiąinspiracje z mediów elektronicznych ale także typowo Internetowigracze potrafią efektywnie wykorzystywać rozwiązania starego,analogowego świata. W nowym otoczeniu jeszcze bardziej kluczowestaje się integrowanie komunikacji we wszystkich wykorzystywanychkanałach i dyscyplinach.Jak zmieniają się media? Jaka jest rola domu mediowego jakopodmiotu zajmującego się integracją komunikacji? Dokąd zmierza samakomunikacja marketingowa?
Na te pytania odpowiemy podczas drugiej edycji Forum MECInteraction na które mamy przyjemność zaprosić 15 października 2009roku.
Więcej informacji na: www.forum.mecinteraction.pl
