Z analizy Pentagon Research wynika, że w ub.r. na sponsoringu sportowym dzięki transmisjom i programom telewizyjnym najwięcej zyskały marki z branży odzieży sportowej (przede wszystkim Adidas, 4F, Nike, sOliver), telekomunikacyjnej (Plus, Orange, T-Mobile), paliwowej (Lotos, Orlen), browarnianej (Warka, Wojak, Piast) oraz energetycznej (Tauron, PGE, PGNiG, Enea, KGHM). Udział tych segmentów stanowił ponad 60 proc. ogólnej wartości telewizyjnej sponsoringu sportowego.
Wzrost wartości sponsoringu sportowego w telewizji wynika ze znacznie większej liczby ekspozycji marek. W 2011 roku było ich 6,6 mln, czyli o ok. 2,6 mln więcej niż rok wcześniej. Ponad połowę wartości mediowej wszystkich ekspozycji miały te w kanałach Telewizji Polskiej.
Natomiast transmisje i programy o piłce nożnej zapewniły sponsorom jedną trzecią wartości promocyjnej wszystkich relacji sportowych w telewizji.
Dane pochodzą z monitoringu Pentagon Research obejmującego następujące stacje:TVP1, TVP2, pasmo wspólne TVP Info, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport,TV4 i TVP Sport. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości) pokazujące imprezy polskie lub z udziałem polskich sportowców.
