Serwis Ultra został zapowiedziany oficjalnie przez Sony podczas konferencji prasowej w San Francisco. Koncern poinformował, że nowa platforma streamingowa będzie oferować wyłącznie filmy w jakości 4K, a podstawowym kanałem dotarcia Ultra do odbiorców mają być telewizory Sony obsługujące technologię 4K.
Wśród tytułów, które na starcie będzie oferował Ultra są m.in. „Concussion,” „The Night Before”, „The Walk” oraz „Crouching Tiger, Hidden Dragon”. Wszystkie dostępne w serwisie filmy będą pochodziły z wytwórni Sony Pictures, z czasem mają pojawić się też tytuły z innych wytwórni. Każdy z filmów użytkownik będzie mógł wykupić na własność za kwotę 30 dol. Na razie Sony nie przewiduje możliwości wypożyczenia konkretnego tytułu na określony czas, jak ma to miejsce w wielu serwisach typu VoD. Sony nie wyjaśniło przyczyn wyboru takiego modelu dystrybucji ograniczając się do stwierdzenia, że zadecydowały czynniki rynkowe.
Na razie Sony nie podało szczegółów dotyczących dostępności platformy Ultra w poszczególnych regionach świata.
