Sony Ericsson przejmuje od Sony hasło przewodnie 'make.belive',żeby podkreślić bliską współpracę z firmami skupionymi w tej grupieoraz wyrazić współistnienie komunikacji i rozrywki w swojejofercie. Ponadto koncern wprowadza siedem nowych wariantówkolorystycznych swojego logo, dodając motyw płynącej z niegoenergii, żeby uatrakcyjnić ten znak i nadać mu bardziej zabawnycharakter.
Zmiany w identyfikacji wizualnej firmy wynikają również zprzyjęcia przez nią bardziej otwartej i poszukującej strategii. Itak koncern zamierza utrzymywać bliższe kontakty z klientami m.in.przez platformy cyfrowe i media społecznościowe.
Nowe hasło i wersje logo zostaną wprowadzone przez Sony Ericssonwe wszystkich formach komunikacji. Zmianę identyfikacji będziewspierać w najbliższym czasie seria strategicznych kampaniimarketingowych. Jedna z nich będzie miała charakter "wirusowy",promując pod hasłem 'spark.something' nowe telefony Satio, Aino iYari, natomiast inna będzie związana z przyszłorocznymimistrzostwami świata w piłce nożnej, podczas który Sony Ericssonbędzie miał status oficjalnego telefonu komórkowego.
