Rozpoczęta przez Sony Ericsson kampaniazwiązana z mistrzostwami świata w piłce nożnej RPA 2010 wynika zfaktu, że kontrolowana przez firmę marka otrzymała tytułoficjalnego telefonu komórkowego tej imprezy. W ramach akcji"Extra Man" uruchomiono właśnie stronę internetowąpoświęconą temu turniejowi. Pod adresem www.sonyericsson.com/extramanznajdują się przede wszystkim multimedia: skróty meczówkwalifikacyjnych do przyszłorocznej imprezy oraz najsłynniejszemomenty z poprzednich turniejów, które można pobierać na telefonykomórkowe. Ponadto w serwisie działa wyszukiwarka WorldCupediaskupiona na tematyce piłki nożnej.
Sony Ericsson zapowiedział również, że w przyszłym rokuudostępni na swoje telefony komórkowe aplikację, dzięki którejbędzie można błyskawicznie uzyskać dostęp do wiadomości imultimediów związanych z mistrzostwami. Usługa umożliwi równieżdzielenie się przez użytkowników tymi treściami w serwisachspołecznościowych. - Chcemy wzbogacać i udoskonalać przeżyciakibiców piłkarskich jako przekaźnik opinii oraz treścimultimedialnych na światową skalę - uzasadnia StephanCroix, head of global marketing partnerships w SonyEricsson.
