Opakowania mają odzwierciedlać miejski charakter marki Smirnoff oraz związane z nią cechy, m.in. siłę i energię. Ponadto mają poprawić widoczność produktów na półkach sklepowych.
W nowych opakowaniach są dostępne wersje Lime & Mint i Black Espresso wódki Smirnoff Black.
