Główne role w kampanii Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami odgrywają zwierzęta skazane na śmierć przez ludzką obojętność, okrucieństwo i zaniedbanie. Celem akcji jest zwrócenie uwagi na problem agresji wobec zwierząt i uświadomienie odbiorcom, że są one bezbronne wobec przemocy ze strony ludzi. Kampania zachęca też do przekazywania 1 proc. swojego podatku na rzecz Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami. W spotach telewizyjnych i radiowych słychać Krzysztofa Kolbergera, który wyraził zgodę na bezterminowe wykorzystywanie jego głosu na potrzeby działań.
Działania reklamowe oprócz telewizji i radia obejmują prasę i internet. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Grey Warszawa. Produkcją spotów zajęło się studio Otto, postprodukcją - Orka, a udźwiękowieniem - firma Cafe Ole. Media na potrzeby akcji pozyskał dom mediowy Mediacom.
