Sztuczna inteligencja o spocie Shopee: mało przyjemny, mocno angażujący

W ostatnich tygodniach spot azjatyckiej platformy Shopee reklamujący ofertę majówkową stał się hitem internetu. W reklamie bohaterzy tańczą, stukając w ekrany smartfonów i śpiewając przeróbkę dziecięcej piosenki "Baby Shark".

Spot emitowano w telewizji i internecie, w mediach społecznościowych pojawiło się wiele opinii, że jest mocno irytujący.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/krytyka-reklama-shopee-disco-polo-promocja-majowka-baby-shark-slowa,7169869061531265a ##

Kantar Polska z użyciem swojego rozwiązania LINK A.I., które wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji do oceniania potencjału reklam, przeanalizował możliwy wpływ spotu na markę Shopee.

Z badania wynika, że reklama silnie i skutecznie zachęca do wejścia w interakcję z Shopee np. poprzez ściągnięcie aplikacji, co zwiększa prawdopodobieństwo wzrostu sprzedaży w krótkim terminie.

Spot silnie angażuje dzięki m.in. zastosowanemu podkładowi muzycznemu, a perswazyjność jest budowana przez komunikaty trafiające w potrzebę konsumentów („dostawa za 0 zł, produkty od 1zł”).

Z drugiej strony reklama także irytuje, przez co nie sprawia, że marka staje się znacząca dla konsumentów.

Shopee pojawiło się w Polsce jesienią ub.r., początkowo w ramach promocji nie pobierało prowizji od sprzedawców i gwarantowało darmowe dostawy wszystkich zakupów.

Według badania Mediapanel w marcu br. platformę odwiedziło 10,18 mln polskich internautów, spędzając średnio po 24 minuty i 31 sekund, wobec 9,11 mln użytkowników oraz 19 minut i 48 sekund przeciętnego czasu korzystania w lutym.