Akcja zaczęła się 10 kwietnia w warszawskim kinie Kinoteka. Wchodzący na seans widzowie znajdowali na swoich siedzeniach cukierki z napisem „Sekret” i nadrukowanym po wewnętrznej stronie papierka numerem. Potem w bloku reklamowym przed filmem emitowany był spot pokazujący, że taki cukierek może być symbolem emocjonalnego szantażu, jaki dorośli przestępcy seksualni stosują wobec dzieci. Natomiast numer na papierkach po cukierkach otrzymanych przez widzów to numerem KRS Fundacji Dzieci Niczyje.
Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na przemoc seksualną wobec dzieci, której przeciwdziałaniem zajmuje się Fundacja Dzieci Niczyje, oraz zachęcenie do przekazania 1 proc. na rzecz fundacji.
Akcja będzie prowadzona do końca kwietnia - przede wszystkim w kinach, a także w internecie.
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiadają agencje McCann Warsaw, Momentum i Craft. Spot wyreżyserował Marek Dawid. Przy realizacji akcji współpracuje broker reklamy kinowej KinAds.
