W spotach kosmetyków Neutrogena pokazywane są kobiety różniące się pod względem wieku, koloru skóry, pochodzenia i typu urody. Reklamy przekonują kobiety, że piękno to wiara w siebie, to siła, odwaga i determinacja w realizacji celów oraz że warto przekraczać swoje granice, sprawdzać własne możliwości, żeby realizować swoje marzenia.
- Naszym zadaniem jest pomóc każdej kobiecie wydobyć jej najlepsze cechy, aby za każdym razem, kiedy patrzy w lustro miała pewność, że wszystko jest możliwe. To obok zdrowo wyglądającej, promiennej skóry warunek konieczny do tego, by czuła się piękna. Jako marka nie ustajemy też w wysiłkach, by tworzyć jak najlepsze, jak najbardziej innowacyjne produkty, które odpowiadają potrzebom i wysokim wymaganiom współczesnych kobiet - opisuje przekaz reklam Agnieszka Michalska, drand manager kosmetyków Neutrogena.
Globalną ambasadorką marketingową marki Neutrogena jest amerykańska aktorka Jennifer Garner. Na potrzeby akcji nawiązano też współpracę z polskimi blogerkami modowymi, autorkami blogów modowych What’s Anna Wears, Beauty Fashion Shopping i Cajmel.
Kampania, realizowana pod hasłem „See what’s possible”, obejmuje telewizję, internet (m.in. aktywności na YouTubie i nowo utworzonym polskim fanpage’u facebookowym marki Neutrogena) oraz punkty sprzedaży (materiały POS).
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja DDDB, a adaptacją reklam na polski rynek zajęła się agencja Hogarth Worldwide Limited. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy UM, strategię komunikacji na fanpage’u marki przygotowała i realizuje agencja AdComms, a działaniami public relations zajmuje się agencja ATW Communications.
