W rolach głównych wiosennej kampanii Zalando występują czterokrotna zdobywczyni Złotego Globu Sarah Jessica Parker oraz Mahmood, ceniony włoski piosenkarz, autor tekstów i ikona stylu.
Kampania rozwija platformę Zalando „W co mam się ubrać?”, poprzez celebrację indywidualnego stylu i zachęcanie klientów do pewności siebie w wyborze mody, niezależnie od okazji. Jest to część strategii Zalando, której celem jest umocnienie pozycji marki jako kluczowego źródła inspiracji modowych oraz jakościowych doświadczeń zakupowych.
Akcja reklam rozgrywa się na tętniącym życiem południowoeuropejskim placu, gdzie Sarah Jessica Parker i Mahmood odkrywają świat modowych możliwości. – Wybór stroju jest jak opowiadanie historii o tym, kim jesteś – mówi Sarah Jessica Parker. – Czasami jest to łatwe. Czasami wymaga nieco więcej zastanowienia. To cudowne jak ta kampania Zalando celebruje codzienny rytuał, który jest udziałem nas wszystkich. A co najważniejsze, nie ma złych wyborów!
Mahmood dodaje: – Na scenie nosiłem wiele odważnych stylizacji, ale nawet ja zadaję sobie pytanie: „W co mam się ubrać?”, gdy spóźniam się na kawę z przyjaciółmi. Ta kampania jest dla wszystkich, którzy kiedykolwiek stali przed lustrem i zdołali trzy razy zmienić zdanie przed wyjściem z domu.
Zobacz też: Rewolucja w Zalando
Kampania Zalando jest wspierana przez działania w mediach retailowych, realizowanych przez Zalando Marketing Services (ZMS) we współpracy z Vans. Po raz pierwszy zastosowany został nowy wspólny format narracji, który pozwala na integrację marek partnerskich z głównymi inicjatywami marketingowymi Zalando.
Ponadto kampania spin-off “Vans x Zalando,W co mam się ubrać, gdy Vans wkracza do akcji?” rozszerza narrację, zamieniając plac w dynamiczny, rzeczywisty modowy feed, w którym Vans odgrywa główną rolę.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Mother, media do niej zaplanowały i kupiły agencje Dentsu i CrossMedia, produkcją zajęło się Pulse Films, a postprodukcją – Vayner Media.
