W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,31 mln spotów reklamowych, o 57,01 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 19,76 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 12,95 tys. godzin).
Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,84 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o aż 32,21 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl. W kwietniu ub.r. z powodu chaosu wywołanego rozwojem pandemii COVID-19 wiele kampanii reklamowych zostało w trybie nagłym przerwanych lub odwołanych.
Polsat na czele pod względem wpływów
Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 382,74 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 11,81 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/ogladalnosc-telewizji-kwiecien-2021-tvp1-tvn-polsat-lider-hity,7170196105963137a ##
Drugi był TVN, którego wpływy zwiększyły się o 10,54 proc. do 303,19 mln zł.
Podium uzupełnia TVP2 (162,21 mln zł; + 15,28 proc.), a czwarta była TVP1 (161,28 mln zł; + 75,02 proc.).
Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 106,95 mln zł i wzrostem o 73,10 proc.
Najwięcej na reklamę w telewizji - 73,73 mln zł - w kwietniu 2021 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 1,63 proc. Kolejne miejsca zajęły: Lidl Polska (70,24 mln zł; do góry o 41,31 proc.) i Polpharma (64,35 mln zł; + 13,01 proc.).
Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.
