W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,80 mln spotów reklamowych, o 15,81 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 21,71 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 19,77 tys. godzin).
Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 3,11 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 0,85 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.
TVN na czele pod względem wpływów
Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 404,54 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu TVN. Jego przychody były o 3,16 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/ogladalnosc-telewizji-grudzien-2021-tvp1-tvn-lider-hity,7170059191674497a ##
Drugi był Polsat, którego wpływy zmniejszyły się o 9,86 proc. do 342,74 mln zł.
Podium uzupełnia TVP1 (272,18 mln zł; + 38,35 proc.), a czwarta była TVP2 (244,86 mln zł; + 22,37 proc.).
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jak-dokonuje-sie-pomiaru-ogladalnosc-telewizji-w-polsce_1 ##
Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 79,84 mln zł i wzrostem o 14,30 proc.
Najwięcej na reklamę w telewizji - 138,74 mln zł - w grudniu 2021 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 23,22 proc. Kolejne miejsca zajęły: Ferrero (82,84 mln zł; do góry o 27,37 proc.) i Media Expert (82,12 mln zł; + 8,36 proc.).
Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.
