Prowadzona obecnie kampania społeczna „Pozory mylą, dowód nie” ma na celu zwrócenie uwagi na problem sprzedaży alkoholu niepełnoletnim. Akcja przypomina sprzedawcom, że przed podaniem alkoholu młodym osobom powinni sprawdzić ich dowody tożsamości, jeśli mają wątpliwości co do ich pełnoletniości. W kampanii są wykorzystywane m.in. spoty telewizyjne, które pokazują, że dorosło wyglądające osoby wcale nie muszą być pełnoletnie i dojrzałe.
Dwie 15-sekundowe reklamy – przygotowane przez agencję Marketing & Communications Consultants – są emitowane od początku sierpnia w kanałach TVP. Ponadto w ramach akcji w Poznaniu powstają właśnie grafiki utrzymane w stylistyce sztuki ulicznej. Za ich przygotowanie odpowiada Europejska Fundacja Kultury Miejskiej. Natomiast organizacją całej kampanii zajmują się Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce – Browary Polskie i Komenda Główna Policji.
