Startująca właśnie kampania społeczna „Zły dotyk” ma na celu zwrócenie uwagi odbiorców na problem wykorzystywania seksualnego dzieci. Hasło tegorocznej akcji brzmi „Dzieci skrzywdzone przez zły dotyk chcą stać się niewidoczne”. Kampania jest skierowana głównie do rodziców, nauczycieli, pedagogów i psychologów, starając się edukować ich w zakresie możliwości ochrony najmłodszych i pomocy tym molestowanym. Organizatorzy postulują także o przyspieszenie procesu ratyfikacji przez polski parlament Konwencji Rady Europy o ochronie dzieci przed wykorzystywaniem seksualnym i niegodziwym traktowaniem w celach seksualnych.
Akcję wspierają reklamy emitowane w telewizji i radiu, publikowane w prasie oraz zamieszczane na outdoorze. Kreację kampanii medialnej przygotowała agencja reklamowa Grey Warszawa.
