Akcja "żyrafa, żyrafa, bałwanek" skierowana jest do użytkownikówtelefonów komórkowych, osób aktywnych, lubiących fajne marki iłatwe rozwiązania. Kampanii prasowej i internetowej towarzyszyćbędzie również szereg dodatkowych działań, m.in. akcjedystrybucyjne, działania sponsoringowe, promocja numeru we własnychmediach (katalogi Panorama Firm, wyszukiwarka pf.pl), a takżekampania wirusowa.
W ramach kampanii przygotowano także filmik reklamowy,przedstawiający zabawne sytuacje, w których numer 118 118 okazujesię niezbędny, np. wizyta niesfornego kochanka w nocy. Kampania wizerunkowa prowadzona będzie w kilku ogólnopolskichportalach, m.in. naszemiasto.pl, naszaklasa.pl, gazeta.pl/serwisylokalne, o2.pl oraz interia.pl/fakty, na których pojawią się baneryreklamowe, advertoriale oraz inne formy reklamowe promujące 118118. Do kampanii prasowej wykorzystano tygodniki opinii, takie jak:Polityka, Forum, Przekrój czy Newsweek.
"Żyrafa, żyrafa, bałwanek" to pierwsza w Polsce kampaniapromująca tego typu usługi. Chcemy, żeby konsumenci zapamiętalinumer, dlatego postanowiliśmy przygotować niestandardowy i zabawnyprzekaz promocyjny, który jest jednocześnie przyjazny i bliskiużytkownikowi. Bohaterowie reklam - żyrafy i, bałwanek na pewno nieraz nas zaskoczą i będzie o nich głośno - mówi Wojciech Komosa,Kierownik ds. Marki i Komunikacji.
W kampanii wykorzystana zostanie kreacja przygotowane przezagencję Opus B. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy PRO MediaHouse oraz Eniro Polska. Działania w zakresie PR prowadzi DziałKomunikacji Eniro Polska.
