Kampania pod hasłem „Rusz głową. Rozkręć własny biznes” zachęca do zakładania własnych firm. W akcji prezentowane będą pozytywne aspekty postaw przedsiębiorczych oraz materiały edukacyjne dotyczące prowadzenia własnej działalności gospodarczej. Celem działań jest również poprawa wizerunku przedsiębiorcy.
Akcja jest skierowana do dwóch grup osób: studentów i absolwentów mających 19-29 lat i będących u progu kariery zawodowej oraz osób w wieku 30-49 lat mających doświadczenie na rynku pracy i biorących pod uwagę założenie firmy. Z myślą o młodszych odbiorcach uruchomiono serwis internetowy z testem przedsiębiorczości - jego poprawne wypełnienie będzie przepustką do dalszego etapu konkursu, polegającego na przygotowywaniu biznesplanów, z których najlepszy zostanie nagrodzony kwotą 60 tys. zł.
Konkurs biznesplanów obejmuje też część programu skierowana do starszych odbiorców - autorzy dziesięciu najwyżej ocenionych zyskają fachową pomoc w ich dopracowaniu, a najlepszy zdobędzie finansowanie realizacji w wysokości 60 tys. zł. Dodatkowo zorganizowany zostanie cykl wydarzeń plenerowych w miejscowościach zamieszkania autorów dziesięciu najlepszych pomysłów. W tej części przewidziano konkurs dla władz lokalnych - burmistrzów, którzy wraz z mieszkańcami będą walczyli o tytuł „Miasta ludzi przedsiębiorczych”.
Twarzą działań promocyjnych jest Pikto Przedsiębiorca - sympatyczny bohater, z którym utożsamiać może się każdy odbiorca. Kręcąca się głowa Pikto bohatera pokazuje logotyp Narodowego Programu Przedsiębiorczości, w ramach którego realizowana jest cała akcja.
Działanie w mediach obejmą telewizję (30- i 15-sekundowe spoty od połowy listopada w TVN i Polsacie oraz kanałach tematycznych z oferty Atmediów, Discovery Media Polska, TVN i Polsatu), prasę („Newsweek”, „Przekrój”, „Angora”, „Eurostudent”, „Gazeta Studencka”, „Semestr”, „Stylowy Magazyn Studencki”) oraz internecie (serwis parp.gov.pl/npp, fanpage na Facebooku). Narodowy Program Przedsiębiorczości jest zaplanowany do czerwca przyszłego roku.
Kreację wszystkich materiałów promocyjnych zajęła się agencja Scholz&Friends, a ich produkcją - EmLab (obie należą do grupy MediaCap). Działania w internecie (w tym social media) odpowiada agencja The Digitals, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Equinox Polska.
