Bohaterami akcji jest 24 Rozrabiaków. Ich imiona rozpoczynają się od poszczególnych liter alfabetu i nawiązują do wybranych zagadnień związanych z ochroną środowiska i zdrowym odżywianiem. I tak na przykład Ciekawek przekazuje ciekawostki na temat żywności, Lokales podkreśla znaczenie lokalności, Segregosław uczy, jak poprawnie obchodzić się z odpadami, a Uratka zwraca uwagę na to, jak ważna jest ochrona zagrożonych gatunków roślin i zwierząt.
Dzięki poszczególnym sekcjom łączącym naukę z łamigłówkami i grami, dzieci w łatwy sposób mogą przyswajać wiedzę i angażować do zabawy pozostałych członków rodziny. Zachęcają do tego dodatkowo naklejki przedstawiające wszystkich Rozrabiaków, które można kolekcjonować i wklejać do specjalnie opracowanej książeczki dostępnej w sprzedaży we wszystkich sklepach sieci Kaufland. Jej regularna cena wynosi 3,99 zł, natomiast przy zakupach za min. 100 zł można ją otrzymać za 1 grosz.
Z kolei za każde wydane 30 zł na zakupy klientowi przysługuje losowo wybrana naklejka. Akcja trwa do 11 października br. lub do wyczerpania zapasów naklejek.
Kaufland podaje, że zeszłoroczna edycja akcji cieszyła się dużą popularnością wśród klientów i zgromadziła wiele pozytywnych opinii na temat jakości materiałów edukacyjnych. Rozrabiaki Literaki promowane są w sklepach Kaufland oraz w komunikacji marketingowej w gazetkach, na stronie internetowej sieci oraz w mediach społecznościowych.
