W czołówce 10 najbardziej renomowanych brandów świata znalazły się Rolex, Walt Disney Company, Google, BMW Group, Daimler, Lego Group, Microsoft, Canon, Sony i Apple.
Badanie mierzy postrzeganie znajomości marki na podstawie siedmiu kryteriów: produkty/usługi, innowacyjność, sposób zarządzania, miejsce pracy, miejsce pochodzenia marki, przywództwo i wyniki finansowe.
Z badania tego wynika, że Rolex postrzegany jest jako światowy lider w dziedzinie produktów i usług, a Apple - lider w dziedzinie innowacyjności oraz zarządzania. Google zyskał najwyższe noty w kategoriach wydajność i praca, a Walt Disney - zarządzanie.
Spośród 100 firm zgłoszonych do badania tylko sześć (Rolex, Disney, Google, Lego, Samsung i Sony) trafiło do pierwszej dziesiątki na każdym z 15 badanych rynków na świecie.
Microsoft wrócił do pierwszej dziesiątki globalnego rankingu po roku nieobecności, zastępując Intel, który spadł na 11 miejsce. Z rankingu wypadł też koncern Volkswagena, którego reputacja znacząco spadła po skandalu z emisją spalin.
Global RepTrak 100 powstał na podstawie ocen zebranych przez Reputation Institute w pierwszym kwartale br. wśród 240 tys. klientów w 15 krajach na świecie: Australii, Brazylii, Kanadzie, Chinach, Francji, Indiach, Niemczech, Włoszech, Japonii, Meksyku, Rosji, Korei Południowej, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
