RMF FM ucieka Radiu ZET. Jedynka z rekordowo słabym wynikiem

Pozycja lidera rynku radiowego w Polsce w okresie od grudnia ub.r. do lutego br. należała do RMF FM, notującego największy wzrost. Najwięcej straciło Radio ZET, a Jedynka zanotowała rekordowo słaby wynik - wynika z raportu Wirtualnemedia.pl.

Udział RMF FM pod względem słuchania w okresie od grudnia 2014 roku do lutego 2015 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 25,8 proc., po wzroście względem analogicznego okresu rok wcześniej o 3,7 pkt. proc. - wynika z najnowszej fali badania Radio Track Millward Brown, przygotowanej dla portalu Wirtualnemedia.pl. Jednocześnie był to największy wzrost w zestawieniu.

Tak duży wzrost słuchalności RMF FM, to przede wszystkim efekt kampanii promocyjnej tej rozgłośni w związku z 25-leciem nadawania. W grudniu i styczniu w telewizji, internecie i prasie trwała duża kampania reklamowa, w której radio RMF FM zapowiadało, że ufunduje wyprawki wszystkim dzieciom, które urodzą się w Polsce 15 stycznia 2015 roku (dowiedz się więcej).

Drugie miejsce zajęło Radio ZET z udziałem na poziomie 13,8 proc., po spadku o 2,3 pkt. proc. Jednocześnie był to najsłabszy wynik tej stacji w historii prowadzenia pomiarów słuchalności (taki sam jak w fali listopad 2014 - styczeń 2015). Ponadto przewaga RMF FM nad Radiem ZET w analizowanym okresie zwiększyła się o 6 pkt. proc. do 12 pkt. proc.

Na podium znalazła się publiczna Jedynka, której udział w rynku wyniósł 8,9 proc., po spadku o 1,3 pkt. proc. To również najniższy wynik stacji w historii pomiaru.

- Radiowa Jedynka jest anteną publiczną. Z mocy ustawy nadajemy program misyjny, czyli uniwersalny i programowany blokowo, dbając o wysoką jakość i wszechstronną tematykę w przekazie. Badania słuchalności pełnią tylko pomocniczą rolę programowaniu tym bardziej, że metodologia dostosowana jest do komercyjnej części rynku radiowego i przez komercyjną cześć tegoż rynku zarządzana - tak wynik stacji w rozmowie z Wirtualnemedia.pl komentuje Kamil Dąbrowa, szef radiowej Jedynki.

Od stycznia br. zmienił się sposób pomiaru słuchalności radia - z 50 proc. do 70 proc. zwiększył się odsetek wywiadów z respondentami przeprowadzanych przez telefony komórkowe (więcej na ten temat). Czy on mógł wpłynąć na zmniejszenie udziału w rynku PR1?

- Z naszego punktu widzenia metodologia pozostawia wiele do życzenia, a zmiany w metodologii nie służą porównywaniu wyników. Mamy podstawy sądzić, że w kolejnych miesiącach zasięg, czyli liczba osób słuchających radiowej Jedynki będzie wzrastała. Informacji zwrotnych o jakości programu dostarcza nam intensywny, codzienny kontakt ze słuchaczami, realizowane ad hoc przez Polskie Radio badania marketingowe oraz powołane do tego jednostki organizacyjne Polskiego Radia - dodaje Dąbrowa.

Oczko niżej uplasowała się Trójka z wynikiem na poziomie 7 proc. Udział PR 3 poszedł w dół o 0,4 pkt. proc.

Z szóstego na piąte miejsce awansowała stacja VOX FM, której udział w badanym okresie wyniósł 3,7 proc., czyli o 2,1 pkt. proc. więcej niż rok wcześniej, gdy stacja zaczynała emisję (ruszyła w grudniu 2013 roku zastępując Eskę Rock).

Zaś na szóstą lokatę spadło Radio Maryja, które odnotowało spadek udziału, wynoszący 0,4 pkt. proc. do 2,1 proc.

O połowę - z 0,4 pkt. proc. do 0,2 pkt. proc. - zmniejszył się wynik ZET Chilli - stacji, która w zestawieniu była 11., czyli przedostatnia. Z kolei ostatnią pozycję zajęło Muzo FM, które do września ub.r. nadawało jako Radio PiN. Jego udział w rynku radiowym, wynoszący również 0,2 pkt. proc., się nie zmienił.