"Rich media" w natarciu

Co czwarta reklama w Internecie zawiera treści wideo, audio lub animacje, czyli tzw. techniki „rich media”. Pod koniec bieżącego roku wskaźnik ten wzrośnie do 40% - wynika z raportu DoubleClick.

Liczba reklam wykorzystujących narzędzia rich media wzrasta obecnie w tempie 10% co 3 miesiące. W pierwszym kwartale roku 2002 rich media stanowiły zaledwie 17,3% ogółu reklam internetowych, rok później wskaźnik ten zbliżył się do 28%. Wzrost popularności takich rozwiązań zbiegł się w czasie z poprawą sytuacji na rynku reklam internetowych. Zwiększający swoje wydatki reklamodawcy chętnie korzystają z usług rich media – internauci „klikają” bowiem na nich znacznie częściej, niż na standardowych banerach. Dla rich media wskaźnik ten wynosi obecnie 2,44%, dla wszystkich reklam internetowych – 0,7%. 46,7% spośród reklam rich media ma rozmiar standardowego banera, na kolejnych miejscach plasują się „Skyscrapery” oraz reklamy pojawiające się na środku strony. Dane pochodzą z analizy 136 mld reklam należących do tysięcy klientów DoubleClick.

Perspektywy otwierające się przed technikami rich media nie są jednak jednoznacznie optymistyczne - część internautów uważa je za równie denerwujące, co spam. Dlatego rośnie popularność programów blokujących wyświetlanie animowanych GIF-ów oraz prezentacji flashowych, które to technologie są najczęściej stosowane w reklamach rich media.