Reklamy zwiększają przyjemność oglądania telewizji?

Tak przynajmniej wynika z serii badań, których wyniki zostałyopublikowane na łamach wydawanego w Chicago czasopisma naukowego'Journal of Consumer Research'.

Autorami tych badań byli Leif D. Nelson z University ofCalifornia w San Diego oraz Tom Meyvis i Jeff Galak z New YorkUniversity. wykazali oni, że chociaż przerwy reklamowe sąpowszechnie unikane, to czynią one wiele programów, takich jaksitcomy, bajki, filmy dokumentalne i teledyski, bardziejprzyjemnymi w oglądaniu.

Przed dojściem do takich wniosków naukowcy przeprowadzili serięsześciu badań, których uczestnicy oglądali i oceniali programy wwersjach z reklamami i bez.

W pierwszym z nich badani oglądali odcinek serialu komediowego"Taxi". Pomimo że osoby, które obejrzały przerywaną wersję byłyniechętne wobec reklam, to serial podobał im się bardziej niż tym,którzy oglądali wersję bez reklam. Taka sama sytuacja miała miejscew przypadku krótkiego klipu animowanego. Z kolei w badaniu, wktórym uczestnikom pokazywano przyrodniczy film dokumentalny, niedość że wyższe oceny dostała wersja z reklamami, to osoby które jąoglądały były po jej obejrzeniu skłonne przekazać więcej pieniędzyna organizacje ekologiczne niż badani oglądający wersję bezreklam.

Autorzy badania przypisują te wyniki cechom zachowania nazywanymadaptacją, gdzie nawet pozytywne doświadczenia z upływem czasustają się mniej przyjemne. Tutaj polega to na tym, że im dłużejwidz nieprzerwanie ogląda dany program telewizyjny, tym jest to dlaniego mniej przyjemne. I dlatego nawet denerwujący przerywnik wpostaci reklam sprawia, że gdy program ten wraca na antenę jestznów bardziej przyjemny w oglądaniu.

źródło: Entertainment and Showbiz!