Reklamy w polskim internecie: które formaty i branże z najwyższym CTR?

Z prowadzonego przez Gemius badania gemiusAdMonitor wynika, że w IV kwartale ub.r. zdecydowanie najczęściej w polskim internecie były emitowane reklamy firm z branży telekomunikacyjnej i finansowej. Tych drugich było o jedną czwartą więcej niż kwartał wcześniej.

Najwyższe CTR osiągnęły reklamy żywności (1,06 proc.), branży „czas wolny” (1,01 proc.) oraz napojów i alkoholi (0,86 proc.). Natomiast najwyższe wyniki wskaźnika uCTR - pokazującego, jak wielu użytkowników spośród tych, którzy widzieli daną kreację, kliknęło w nią - zanotowały reklamy ofert z branży czas wolny (1,86 proc.), żywności (1,79 proc.) oraz produktów farmaceutycznych (1,54 proc.).

Z kolei wśród formatów reklamowych zdecydowanie najczęściej były wyświetlane double billbordy, przy czym zanotowały mniej emisji niż we wcześniejszym kwartale. 

Pod względem średniego CTR najlepiej wypadły formaty double billbord + toplayer (2,29 proc.), preroll (1,93 proc.) oraz wallpaper (1,72 proc.). Te same formaty osiągnęły najwyższe wartości wskaźnika uCTR: Double Billbord + Toplayer - 2,80 proc., toplayer - 2,59 proc., a wallpaper - 2,36 proc.

Z kolei wskaźnik CTR dla mailingów wyniósł w IV kwartale 16,74 proc., czyli minimalnie więcej niż kwartał wcześniej. Samych kampanii opartych na mailingu było mniej niż we wcześniejszym kwartale - ich odsetek zmniejszył się z 31,59 do 27,89 proc.