Klasyczny smak sandwiczy i ich promocyjna cena 7,95 zł będą komunikowane w kampanii wykorzystującej motyw także klasyki filmowej. Na początek roku Subway proponuje dwa sandwicze: B.L.T., którego podstawę stanowi bekon, sałata i pomidor oraz Spicy Italian bazujący na pikantnym pepperoni, salami oraz serze.
Nowa kampania skupia się nie tylko na prezentacji produktu, ale też na przedstawieniu go w kontekście trwałych, klasycznych wartości. Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku marki w Polsce oraz zachęcenie do spróbowania sandwiczy w atrakcyjnej cenie. Komunikacja będzie prowadzona za pomocą materiałów digitalowych, social mediów jak i w POS.
Kampanię wpiera animowany spot, który nawiązuje do poprzednich reklam marki oraz do klasyki filmowej. Film prezentuje przygody bohatera występującego we wcześniejszych spotach oraz jego nowych towarzyszy: dziewczynę oraz znanego z produkcji złotej ery Hollowood goryla. Tym razem bohater ratuje dziewczynę od głodu proponując jej klasyczne sandwicze. Klip zamyka prezentacja składników produktu i hasło marki – „Subway Jedz świeżo”.
Wideo promowane jest z wykorzystaniem kanałów w mediach społecznościowych. Na konsumentów czekają konkursy organizowane za pośrednictwem Facebooka na profilu marki. W konkursach internauci będą mieli szansę zdobycia m.in. voucherów na darmowe sandwicze.
Za strategię komunikacji, kreację i realizację działań reklamowych i ePR oraz stworzenie materiałów odpowiada agencja Q&A Communiations. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Maxus.
