Skarga otrzymana przez Komisję Etyki Reklamy dotyczyła hostess promujących ZłoteWyprzedaże.pl latem w miejscowościach nadmorskich. Jak opisała autorka protestu, były one obrane w obcisłe t-shirty oraz spódniczki mini lub legginsy. Na ubraniach na wysokości piersi i pośladków znajdowało się logo reklamowanego serwisu. Skarżąca zaznaczyła, że do napisów na piersiach odbiorcy zdążyli się już przyzwyczaić i przestali zauważać ich niestosowność, natomiast wykorzystanie pośladków jako „słupa ogłoszeniowego” jest niedopuszczalne.
- To najbardziej chamskie, prostacko wulgarne i seksistowskie działanie promocyjne, z jakim zetknęłam się od dawna. Jest obraźliwe nie tylko dla noszących napisy na pupach, ale dla wszystkich kobiet. Na taką formę uprzedmiotowienia kobiety i kobiecego ciała nie powinno być miejsca w polskiej przestrzeni publicznej! - podkreśliła autorka skargi. Dodała, że zdjęcia pokazujące hostessy były prezentowane na facebookowym fanpage’u ZłoteWyprzedaże.pl.
Przedstawiciele serwisu zwrócili uwagę, że zamieszczanie reklam na odzieży, w różnych jej miejscach, jest w Polsce powszechne stosowane i szeroko akceptowane. Dzieje się tak chociażby w sporcie, gdzie zawodnicy noszą napisy reklamowe nie tylko na strojach, lecz także, np. bokserzy, bezpośrednio na ciele. - Walki i mecze są transmitowane w telewizji, zatem dostęp do nich ma znaczna liczba osób - zaznaczył serwis.
- Kwestionowana reklama nie posługuje się stereotypami ani nagością. Reklama angażuje hostessy, ale ich zatrudniania w kampanii promocyjnej nie można postrzegać jako prowadzącej do dyskryminacji lub powielającej stereotypy. Fakt zamieszczenia napisów na częściach garderoby hostess nie narusza norm, ponieważ usytuowanie napisów nie odbiega od standardów. Nazwa spółki i witryny internetowej, będąca przedmiotem promocji, nie jest wulgarna lub nieprzyzwoita - wyliczyły ZłoteWyprzedaże.pl.
Komisja Etyki Reklamy zgodziła się, że ubiór hostess jest powszechnie stosowaną formą reklamy, jednak orzekła, że w przypadku umieszczenia przekazu na pośladkach hostess doszło do naruszenia dobrych obyczajów i odpowiedzialności społecznej. Jednocześnie Komisja pochwaliła ZłoteWyprzedaże.pl za zapewnienie, że w przyszłości nie będą już w taki sposób reklamować swojego serwisu.
