Firma Clearcast, zatwierdzająca w imieniu regulatora medialnegoOfcom reklamy do telewizyjnej emisji, uznała, że spot pt. "Cut"przygotowany przez agencję Grey London dla organizacjicharytatywnej Women's Aid zawiera zbyt duży poziom przemocy.
Angielska aktorka zostaje w nim pobita po tym jak wraca do domuz planu filmowego. Na końcu reklamy gdy kamera oddala się, okazujesię, że miejscem całego zdarzenia jest również plan filmowy, tyleże oprócz pary nikogo na nim nie ma. Knightley leży skulona napodłodze, otrzymując kopnięcia w brzuch od swojego partnera. Całyspot kończy napis: "Czy to nie moment, żeby ktoś zawołał: cięcie?",a także dane statystyczne, według których każdego tygodnia naskutek domowej przemocy giną dwie kobiety.
Clearcast zakwestionował ostatnie sceny i orzekł, że muszą onezostać usunięte zanim spot będzie mógł być emitowany w brytyjskiejtelewizji. Do tej pory reklama była pokazywana w kinach, a winternecie została obejrzana ponad milion razy.
Materiał wyreżyserował Joe Wright, który pracował z Knightleypodczas kręcenia filmów "Pokuta" oraz "Duma i uprzedzenie". Obojezrezygnowali z wynagrodzenia za udział w reklamie.
źródło: UTalkMarketing
