Holding reklamowy Publicis Group, do którego należą takie agencje, jak Publicis, Leo Burnett, Starcom, Zenith przejął niezależną firmę marketingową Mars United Commerce. Wartości transakcji nie ujawniono.
Firma Mars United Commerce z siedzibą w Southfield-MI rozpoczęła działalność 50 lat temu jako firma ds. marketingu dla kupujących. Wówczas funkcjonowała pod nazwą Mars Advertising. Kilka lat temu zmieniła nazwę na Mars Agency, a następnie w maju tego roku - na Mars United Commerce, co, jak stwierdziła wówczas firma, odzwierciedlało jej „transformacyjny wzrost w pełnowymiarowego partnera ds. marketingu handlowego dla marek i sprzedawców detalicznych na całym świecie”.
Obecnie firma zatrudnia 1000 pracowników w 14 biurach w Ameryce Północnej, Europie, Australii i Nowej Zelandii oraz Azji.
Firmą kieruje global CEO Rob Rivenburgh, który awansował na obecne stanowisko w 2021 r.,wcześniej będąc CEO w Ameryce Północnej. Zastąpił Kena Barnetta, który objął stanowisko prezesa wykonawczego.
Na początku tego roku Mars United Commerce zaprezentowała dwa narzędzia „samoobsługowe”, w tym Marylin Commerce Media Dashboard, zaprojektowane do analizowania i porównywania wyników marketingu handlowego u wszystkich dostawców. Wprowadzono również Marilyn Commerce Media Benchmark Database, która dostarcza dane z tysięcy poprzednich kampanii, aby wyprowadzić punkty odniesienia na poziomie detalisty, kategorii i marki, pomagając klientom zwizualizować wpływ ich inwestycji.
Dyrektor generalny Publicis Groupe, Arthur Sadoun, powiedział, że transakcja „jeszcze bardziej połączy i uzupełni nasze obecne możliwości, aby dostarczać klientom wiodące w branży kompleksowe rozwiązania handlowe, zarówno online, jak i offline”.
Transakcja ta jest drugą dużą transakcją dla Publicis Group tego lata, po tym jak w lipcu firma podpisała umowę na przejęcie Influential – największej firmy i platformy marketingu influencerskiego pod względem przychodów.
Jak dodał Sadoun, te dwa przejęcia pozwalają firmie „pomagać klientom zrozumieć zarówno obecnych konsumentów, jak i przyszłych potencjalnych klientów, a także łączyć tę wiedzę na poziomie indywidualnym z nowymi kanałami medialnymi, które najbardziej przyczyniają się do rozwoju ich biznesu: telewizji podłączonej do internetu, handlu i twórców”.
