Publicis Groupe przejmuje agencję marketingu twórców Influential

W przypadku Influential dostęp do danych z firmy Epsilon, którą Publicis nabył w 2019 r., umożliwi markom lepszą identyfikację twórców, którzy przemawiają do docelowych odbiorców – czytamy w komunikacie prasowym. 

Publicis i Influential planują także prowadzenie platformy opartej na sztucznej inteligencji, która umożliwi klientom „całościowe planowanie, zarządzanie i pomiar inwestycji w zakresie marketingu społecznościowego, cyfrowego i afiliacyjnego”, przy jednoczesnym rozszerzeniu zasięgu i wpływu kampanii w mediach społecznościowych na kanały cyfrowe i afiliacyjne. 

Platforma ma być prowadzona przez Ryana Deterta, dyrektora generalnego Influential, a jej centrala będzie stanowić część Publicis Groupe i będzie wspierać wszystkie jej agencje. Obie firmy nie komentują transakcji, która ma zostać sfinalizowana pod koniec sierpnia. Szczegóły finansowe nie zostały ujawnione.

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń z mediów i marketingu

Z badania przeprowadzonego przez Influencer Marketing Hub wynika, że ​​marki planują zwiększyć swoje budżety na influencer marketing o prawie 46 proc. rok do roku w 2024 roku, do 24 miliardów dolarów. 

Jak podaje AdAge, Influential zwiększył szacunkowe przychody do 150 milionów dolarów w 2023 roku, w porównaniu ze 100 milionami dolarów rok wcześniej. W komunikacie podano, że agencja współpracuje z 300 markami na całym świecie, w tym z Hiltonem przy tworzeniu pierwszego w historii 10-minutowego TikToka, a także z McDonald's.

„To przejęcie nie tylko oznacza, że ​​obejmiemy wiodącą rolę w marketingu influencerów, ale także w wyjątkowy sposób pozycjonuje nas w centrum ekosystemu nowych mediów” – powiedział cytowany w komunikacie Arthur Sadoun, dyrektor generalny Publicis Groupe.