Telewizyjna kampania reklamowa bulionu na żeberkach Winiary jest utrzymana w znanej z poprzednich reklam tej marki konwencji opowieści rodzinnych. 30-sekundowy spot przedstawia pogodną historię, w której promowany produkt pozwala przygotować mamie zupę zgodnie ze starym, dobrym przepisem znalezionym w kuchennym archiwum.
W ramach akcji reklama jest emitowana od 12 lutego w TVP, Polsacie, Polsacie 2, TV4, Animal Planet, TVN, TVN7 i stacjach z pakietu At Media. Kreację kampanii – której pierwszy etap zaplanowano do 4 kwietnia, a drugi będzie trwał od 19 kwietnia do 30 maja – przygotowała agencja reklamowa Legend Group, realizacją spotu zajęło się studio filmowe Red Carpet, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia .
