- Hortex od dziesięcioleci rozwija się razem z kolejnymi pokoleniami konsumentów. Nie tylko ożywia kulinarne wspomnienia i ulubione smaki, ale też wprowadza nowe pomysły na dania i napoje. Łączy w ten sposób konkretne potrzeby i oczekiwania różnych generacji oraz tradycję z nowoczesnością. Jak wiemy każde pokolenie jest trochę inne od poprzedniego, a my bacznie obserwujemy zmiany w postawach konsumenckich i na nie reagujemy. Dzięki konsekwentnym i przemyślanym działaniom zbudowaliśmy markę silną i stabilną, a przy tym elastyczną, która ma moc łączenia pokoleń – i o tym jest nasza najnowsza kampania - mówi Agnieszka Janikowska, doradca zarządu ds. marketingu w firmie Hortex.
Urszula Bonecka, dyrektor marketingu FFV, Polski Ogród dodaje, że marka Hortex była i jest postrzegana jako lider innowacji. - Ułatwiamy konsumentom codzienne życie, dostarczamy smaki, które łączą bliskich, przyjaciół, a nawet całe generacje – już od niemal 80 lat. Nowa kampania jest z jednej strony niejako podsumowaniem tego wszystkiego, a z drugiej otwarciem na przyszłość, na nowe wyzwania, nowe pokolenia. Bo każde pokolenie ma – i będzie miało – swój Hortex - podkreśla.
Przebój “Pokolenie” w nowej aranżacji
Dominantą kampanii i jej hymnem jest przebój „Pokolenie” w nowej aranżacji przygotowanej przez producenta muzycznego Michała Będkowskiego, znanego jako Zeppy Zep. - Utwór ten nie tylko zapewnia wyrazistość komunikacji, ale też świetnie oddaje jej idee – w końcu łączy pokolenia, zupełnie jak Hortex! Od lat wspieramy markę strategicznie i komunikacyjnie, a najnowsza kampania jest kolejnym krokiem w konsekwentnym budowaniu jej wizerunku. Cieszymy się, że możemy być częścią tej historii - mówi – Tomasz Kosiński, creative director, Opus B.
Nowa platforma to wielokanałowa komunikacja. W ramach kampanii powstała seria spotów TV, szereg formatów digital, komunikacja OOH oraz działania w miejscu sprzedaży. Nad realizacją całości czuwał Opus B. Agencja zaprosiła do współpracy reżysera młodego pokolenia – specjalistę od produkcji z pogranicza muzyki i nowoczesnej narracji – Krzysztofa Grajpera. Zdjęcia odbywały się w Belgradzie pod opieką domu produkcyjnego Bad Rabbit. Za postprodukcję odpowiada studio Vein, a za dźwięk Zstudio i Burza.
