Globalna liczba użytkowników social media ma być w bieżącym roku o 9,2 proc. większa niż w roku ubiegłym. W kolejnych latach tempo wzrostu ma być coraz wolniejsze, a w roku 2020 na świecie ma być 2,95 miliarda użytkowników serwisów społecznościowych.
Penetracja portali społecznościowych na bardziej zaawansowanych cyfrowo rynkach Ameryki Północnej i Europy Zachodniej jest bliska nasycenia, co oznacza mniejsze pole do wzrostu. W tym roku liczba użytkowników social media ma tam zwiększyć się odpowiednio o tylko 3,1 proc. i 3,8 proc. Za to nowa fala użytkowników spodziewana jest z regionów Azji i Pacyfiku, Ameryki Łacińskiej oraz Bliskiego Wschodu i Afryki, gdzie coraz więcej osób stać na smartfony, sieć Wi-Fi jest szeroko dostępna, a także zwiększa się zasięg sieci 3G i 4G.
Analitycy eMarketera szacują także, że w bieżącym roku ponad 80 proc. użytkowników portali społecznościowych na świecie będzie uzyskiwać do nich dostęp z poziomu telefonów komórkowych. Do roku 2020 wskaźnik ten ma wzrosnąć do blisko 86 proc.
