Celem akcji jest umacnianie pewności siebie i samodzielności u dzieci. Na potrzeby kampanii, której hasłem jest „Powiedz tak dziecięcej samodzielności”, stworzono stronę internetową danonkipowiedztak.pl. Jej autorem jest agencja VML Poland.
Na stronie psycholog dziecięcy Małgorzata Ohme podpowiada rodzicom m.in. jak uczyć odpowiedzialności za własne zachowania. W akcji udział bierze również pięciu blogerów - Szafeczka.com, Flowmummy.pl, Mojedziecikreatywnie.pl, Szczesliva.pl oraz Zuchrysuje.pl.
Akcja obejmuje działania w prasie i internecie (spot przygotowała agencja Y&R), a za planowanie i zakup mediów odpowiada Mediacom.
