Wybrana agencja zajmie się opracowaniem kreatywnych i merytorycznych pomysłów oraz realizacją programu informacyjno-promocyjnego pt. „5 porcji warzyw, owoców lub soku XIV” – “|Apetyt na polskie”.
Akcja ma być realizowana od 1 kwietnia do 31 marca 2025 roku.
Celem projektu jest promowanie idei 5 porcji warzyw, owoców lub soku oraz kształtowanie właściwych nawyków żywieniowych to cele przyświecające naszym działaniom od kilku lat. Zaplanowane aktywności będą realizowane wśród konsumentów, ekspertów i mediów, w środowiskach opiniotwórczych. Mają promować krajowe owoce, warzywa, przetwory z owoców i warzyw, w szczególności soki z soku
zagęszczonego, soki NFC (Not From Concentrate), soki pitne.
Działania te mają promować częste spożycie różnorodnych owoców, warzyw i soków, obalać mity, które narosły wokół całej kategorii soków, obalać mity o szkodliwości cukru zawartego w owocach i ich 100 proc. przetworach jak np. soki, budować nawyk regularnego picia soków (m.in. jako jednej z 5 porcji warzyw i owoców dziennie) oraz budować pozytywny wizerunek soków, jako kategorii produktu.
Wybrana agencja zajmie się m.in. promocją, rozbudową i pozycjonowanie serwisu internetowego na rzecz polskich owoców, warzyw, grzybów i ziemniaków, kampanią w mediach (w tym społecznościowych) oraz blogach/vlogach, aktywnościami z udziałem twórców
internetowych. Zaplanowano też działania PR i akcje edukacyjne.
Budżet na te działania wynosi 607 tys. zł netto (bez VAT). Z tego 312 tys. zł będzie przeznaczone na działania w telewizji, 66 tys. zł - na szkolenia i konferencje, 48 tys. zł - na serwis internetowy, 28 tys. zł - na badania efektywności, 153 tys. zł - na wynagrodzenie dla agencji.
Wcześniejsze edycje akcji realizowała m.in. agencja PR Hub.
