Celem kampanii jest zbudowanie świadomości, że województwo podkarpackie jest atrakcyjnym miejscem do inwestycji, gdzie gospodarka działa w harmonii ze środowiskiem naturalnym i społeczeństwem. Akcja ma na celu także dotarcie z informacją o atrakcyjności turystycznej regionu do szerszego grona odbiorców.
Kampania jest prowadzona w mediach ogólnopolskich (telewizja i radio) oraz w internecie (reklamy display, YouTube, artykuły natywne). Komunikaty promujące kampanię pojawią się również na nośnikach outdoorowych oraz w formie artykułów w prasie o tematyce turystycznej, biznesowej oraz lifestylowej.
Za kreację i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja MDI Group z Krakowa.
