Do tej pory pod nazwą „Wyzwanie Pepsi” od 40 lat były realizowane akcje marketingowe oparte na tzw. ślepych testach, w których uczestnicy mogli sprawdzić, czy bardziej smakuje im Coca-Cola czy Pepsi. W Polsce kampania pierwszy raz została przeprowadzona latem 2013 r., a powtórzono ją latem ub.r. (więcej na ten temat).
Nowa akcja reklamowa, pod hasłem „Podejmij wyzwanie Pepsi”, zachęca konsumentów do podejmowania wyzwań i przełamywania własnych barier. Inspirującymi przykładami do tego mają być muzyk Usher, sportowcy Serena Williams, James Rodríguez i Usain Bolt, projektantka Nicola Formichetti i twórca internetowy Jerome Jarre.
- Na każdy miesiąc przygotowaliśmy różne wyzwania dla konsumentów związane m.in. z designem, muzyką czy technologią, a także wiele innych niespodzianek. Kampania doskonale wpisuje się w ideę „Live for Now”, która odzwierciedla pozycjonowanie marki Pepsi - zapowiada Michał Szewczyk, brand manager Pepsi w Polsce.
Polskim ambasadorem kampanii jest projektant mody Maciek Sieradzky. Promuje on konkurs prowadzony na stronie internetowej Pepsi.pl, gdzie udostępniono aplikację „#Projektpucha” pozwalającą stworzyć oryginalny projekt półlitrowej puszki Pepsi. Spośród przesłanych prac zostaną wybrane trzy zwycięskie, które znajdą się na puszkach wprowadzonych do sprzedaży latem br., a Sieradzky dodatkowo zaprosi autorów trzech najoryginalniejszych projektów do swojego butiku w Warszawie i przygotuje T-shirty inspirowane ich designem puszek.
Akcja obejmie też promocję, w ramach której zakrętki z butelek napojów Pepsi, Pepsi Max, Pepsi Twist, Mirinda Orange, 7UP oraz Mountain Dew będzie można wymieniać na nagrody (głośniki Philips, hot-dogi i butelki Pepsi) w punktach Stop Cafe i Stop Cafe Bistro na stacjach Orlen. Promocja ruszy z początkiem kwietnia i potrwa do końca maja.
Kampania reklamowa obejmuje telewizję (kanały główne i tematyczne), internet (reklamy w serwisach, aktywności na portalach społecznościowych) oraz punkty sprzedaży (materiały POS).
Spoty przygotowała agencja BBDO, materiały POS - agencja 4Frame, a strategię działań w internecie opracowała agencja Digital One. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD Media Direction, a działania public relations prowadzi agencja Questia.
