Przekaz kampanii „Przedsiębiorcy tworzą” oparty jest na dziecięcych opowieściach o tym, skąd biorą się miejsca pracy, inwestycje i dochód narodowy. Poszczególne historie są podsumowywane sloganami zmieniającymi popularne przysłowia: „Miejsc pracy nie przynosi bocian”, „Dochód narodowy nie wypada sroce spod ogona” i „Inwestycje nie trafiają się jak ślepej kurze ziarno”.
- Celem naszych działań jest pokazanie Polakom jak wielką rolę pełnią przedsiębiorcy w życiu każdego z nas. Nie jest to wciąż wiedza powszechna, dlatego uważamy, że należy ją upowszechniać - mówi Henryka Bochniarz, prezydent PKPP Lewiatan.
Akcja, zaplanowana na luty i marzec, obejmuje telewizję (TVP1, TVP2, TVN), kina Multikino, radio (Radio Zet, Radio ChilliZet, Radio Kolor), prasę („Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Polityka”) oraz internet (Gazeta.pl). Wszystkie media udostępniły swoją powierzchnię i czas reklamowy bezpłatnie lub ze specjalnymi rabatami. Uruchomiono też serwis przedsiebiorcytworza.pl, zawierający m.in. ciekawe fakty dotyczące wkładu przedsiębiorców w rozwój Polski i raporty opisujące to w każdym województwie oraz prezentujący przedsiębiorców regionalnych nagrodzonych w konkursie „Biznes. Dobry wybór”).
Koncepcję i kreację kampanii przygotowała agencja PZL, zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC, a wszystkie działania koordynuje Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Akcję organizuje PKPP Lewiatan w ramach projektu „Poprawa wizerunku przedsiębiorców”, współfinansowanego ze środków UE w ramach Europejskiej Funduszu Społecznego.
