Ruszająca właśnie kampania przeciwko paleniu tytoniu podkreśla,że negatywne skutki tego nałogu dotyczą nie tylko dorosłychpalaczy, lecz również ich dzieci. W akcji wykorzystywane są dwaspoty, które pod hasłami "Papierosy pożerają Cię żywcem" i"Papierosy pożerają żywcem Ciebie i Twoje dzieci" w drastycznejstylistyce pokazują, jak poważne problemy zdrowotne powodujepalenie. Jednocześnie kampania zachęca do walki z nałogiem,informując o Telefonicznej Poradni Pomocy Palącym - Quitlinedziałającej w dni powszednie pod numerem 0801-108-108.
W ramach kampanii - prowadzonej przez Ministerstwo Zdrowia, afinansowanej przez Światową Fundację Płuc - regionalne odziałySanepidu będą organizować happeningi. Akcja jest skierowana przedewszystkim do osób w wieku 20-59 lat. Kampanię po raz pierwszyprzeprowadzono w Nowym Jorku, a następnie realizowano w podobnysposób m.in. w Chinach, Rosji i na Ukrainie,
W Polsce akcja obejmuje spoty emitowane w stacjach ogólnych(TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4), tematycznych (TVP Info, PolsatCafe, Polsat Sport, Polsat News, TVN 24, TVN Style, TVN Turbo), atakże regionalnych i lokalnych. Kampania rozpoczęła się w telewizji16 listopada i potrwa do 13 grudnia.
