Akcja ma przede wszystkim zwrócić uwagę na trudności, z którymi na co dzień zmagają się osoby niesłyszące. Z szacunków wynika, że w Polsce osób mających problem ze słuchem jest ponad 900 tys.
W kampanii zwrócono m.in. uwagę na problem wyalienowania, z którym spotykają się osoby zmuszone posługiwać się w codziennym życiu językiem migowym.
W ramach akcji, w niedzielę 25 września - w Międzynarodowym Dniu Głuchych - zamiast prezenterów wiadomości w serwisach informacyjnych pojawili się tłumacze migowi, a ci pierwsi - w dolnym rogu ekranu. Z kolei niektóre serwisy informacyjne (np. „Panoramę” w TVP2 i „Teleexpress” w TVP1) wzbogacono o osobę tłumacza migowego.
Oprócz mediów ogólnopolskich w kampanię zaangażowały się również media lokalne, najpopularniejsi w Polsce vlogerzy, którzy w niedzielę publikowali swoje filmy tłumaczone na język migowy.
Do kampanii dołączyli też licznie znane osoby, które 25 września w swoich mediach społecznościowych uczyły Polaków najprostszych zwrotów z języka migowego, m.in. Radek Kotarski, Patrycja Kazadi, Maciej Orłoś, Olga Bończyk.
Jednym z elementów akcji „Polska zamienia się w słuch” były tytuły artykułów napisane w alfabecie migowym. W niedzielę m.in. interia.pl dała śródtytuły w tym języku, w sobotę gazeta.pl oraz Polska Press w drukowanych wydaniach swoich dzienników. Spot „Polska zamienia się w słuch” w niedzielę emitowany był przed seansami w większości kin w Polsce.
Polski Związek Głuchych przy kampanii tej współpracował z agencją Change (należącą do Group One).
