Akcja spotu rozgrywa się wewnątrz telefonu komórkowego, w którym litery alfabetu w SMS-ie pisanym przez młodego chłopaka pozbawiane są swoich „ogonków”, „kresek” i „kropek”. Klip jest utrzymany w konwencji groteskowej animacji.
Obecna odsłona kampanii jest skierowana głównie do młodzieży i dorosłych. Ma w przewrotny sposób zachęcać do używania polskich znaków diakrytycznych w codziennej komunikacji tekstowej.
Akcja „Ojczysty - dodaj do ulubionych” jest prowadzona przez Narodowe Centrum Kultury od pięciu lat. W poprzednich odsłonach pokazano m.in. animowanych bohaterów Miłosłowa i Masakrę oraz starszych aktorów uczących się młodzieżowego języka.
Produkcją nowego spotu zajęło się studio Mapepi Animacje.
