Na serię drukowanych reklam składają się trzy fotografie. Przedstawiono na nich m.in. startujący prom kosmiczny, czy też rajdowy samochód. Na fotografiach tych, w miejscu w którym powinien być widoczny ogień pokazano kawałki smażonego kurczaka.
Zdjęcia te wykorzystywane są m.in. w materiałach promocyjnych marki KFC w jej restauracjach w Hong Kongu, m.in. w formie podkładek na tacach, w formie plakatów na ścianach.
Za kreację odpowiada agencja Ogilvy&Mather Hong Kong. Reklamy, które powstały z myślą o druku, trafią też na billboardy i do prasy.
