Trwający od 9 miesięcy przetarg dotyczył obsługi kreatywnej, mediowej, a także działania w obszarze digital, shopper marketing i PR.Whirlpool zdecydował się skonsolidować obsługę tych wszystkich działań w regionie EMEA w holdingu reklamowym WPP, do którego należą m.in. agencje VMLY&R, Mindshare, Wavemaker. Decyzja dotyczy także rynku polskiego.
Agencje rozpoczną obsługę Whirlpoola od stycznia 2021 roku. Zajmą się nią zespoły prowadzące biznes z Mediolanu.
Współpraca obejmuje działania kreatywne, mediowe, cyfrowe, marketingowe i PR. Będą je realizować przedstawiciele takich agencji WPP, jak Wunderman Thompson, VMLY&R, M / SIX, Burson Cohn & Wolfe, Geometry, Hogarth i AKQA.
Będą pracować dla wszystkich markach Whirlpool, w tym KitchenAid, Whirlpool, Hotpoint, Bauknecht, Indesit i Privileg.Wcześniej ich obsługą zajmowało się kilka różnych agencji.
Decyzja Whirlpoola, żeby skonsolidować działania w zakresie marketingu kreatywnego, cyfrowego, ATL, BTL, shopper marketingu i PR-u dla wszystkich swoich marek w regionie EMEA została podjęta po rozpatrzeniu ofert sześciu globalnych grup marketingowych.
Gilles Morel, prezes EMEA i wiceprezes wykonawczy Whirlpool Corporation, powiedział: - W miarę rozwoju podejścia Whirlpool do marketingu i komunikacji zorientowanych na klienta w regionie EMEA, szukaliśmy silnego partnerstwa opartego na dogłębnym zrozumieniu naszej działalności i pasją do naszych marek. Byliśmy pod wrażeniem zaangażowania WPP w tworzenie odpowiedniego zespołu do długoterminowej współpracy i jesteśmy przekonani, że ich kreatywność i determinacja wzmocnią nasze marki poprzez w pełni zintegrowaną strategię rozwoju.
W marcu ub.r. Whirpool wybrał agencję Ogilvy do obsługi reklamowej jej marek w Europie Środkowej i Wschodniej.
