O 12 proc. spadła wartość rynku reklamowego

Według szacunków domu mediowego Starlink wartość polskiego rynkureklamowego wyniosła w zakończonych trzech kwartałach bieżącegoroku 4,826 mld zł, czyli o 12 proc. mniej niż w tym samym okresie2008 roku. W pierwszym kwartale ujemna dynamika wyniosła 5,5 proc.,w drugim - 15,6 proc., a w trzecim - 13,8 proc.

Wśród poszczególnych mediów spadki reklamowe zanotowałydzienniki (-19,1 proc.), outdoor(-15,8 proc.), magazyny (-15,6 proc.),radio (-15,3 proc.) i telewizja(-12,8 proc.). Z drugiej strony więcej niż przed rokiem na reklamęwydane zostało w internecie (7 proc.) ikinie (4,2 proc.).

Z kolei wśród sektorów gospodarki największe cięcia reklamowenastąpiły w branży komputerów i audio video (o 42 proc. mniejszewydatki niż w ubiegłym roku), a w telewizji budżety reklamowenajbardziej ograniczyły firmy motoryzacyjne (o 39 proc.). Tylkotrzy sektory zanotowały wzrosty wydatków reklamowych: farmacja (o12 proc.), handel (o 2 proc.) i żywność (o 1 proc.).

KomentarzLidii Kacprzyckiej, dyrektor generalnej domu mediowegoStarlink- Po pierwszych trzech kwartałach widać, zedynamika spadkowa na rynku reklamowym nieco wyhamowała. Miesięczneszacunki wielkości rynku od maja do września br. są na poziomiewydatków z 2007 roku. Jeżeli ta tendencja się utrzyma do końcagrudnia, cały 2009 rok zamknie się spadkiem wielkości rynkureklamowego minimum o 9,5-10 proc. Po dziewięciu miesiącach br.widać również, że są kategorie reklamowe, które od początku rokuwykazują się odpornością na spowolnienie gospodarcze. Zaliczają siędo nich: żywność, parafarmaceutyki, napoje i alkohole, handel,których skumulowany udział w wydatkach reklamowych wzrósł z 31,5proc. od stycznia do września ub. roku do 37 proc. po trzechkwartałach 2009 roku. Na uwagę zwraca raczej niespodziewanydwucyfrowy spadek w trzecim kwartale br. wydatków reklamowychbranży telekomunikacyjnej, która w pierwszych dwóch kwartałachwykazywała się stabilnością wydatków reklamowych. Jeżeli takznaczna tendencja spadkowa utrzyma się w czwartym kwartale, będzieto miało dodatkowy niekorzystny wpływ na dynamikę dla całego rynku,gdyż udział w nim branży telekomunikacyjnej w to 12 proc.